Estudiantes de la UNLZ premiados por campañas con impacto social

Dos graduados fueron reconocidos en los Premios Obrar 2025 por sus proyectos de comunicación con impacto positivo. Conversamos con Camila Gauna y Nicolás Rolón sobre su trabajo.

Organizados por el Consejo Publicitario Argentino, estos premios distinguen trabajos desarrollados por instituciones, agencias y también estudiantes, siempre con foco en la concientización social.

“Son campañas de bien público que pueden tratar temas como alimentación saludable, apuestas o distintas problemáticas sociales actuales”, explicó Nicolás.

Una campaña sobre lo que no se ve

En su caso, eligieron participar en la categoría de brief libre, lo que les permitió definir el eje de su propuesta. Así nació “El lado B del deporte”, una campaña centrada en la salud mental de los deportistas de alto rendimiento.

“El foco estuvo en lo que no se ve: las presiones internas, los abusos o maltratos que muchas veces vienen de entrenadores, federaciones o entornos con más poder que el propio deportista”, contó.

A diferencia de otros enfoques más visibles, como las críticas en redes sociales, el trabajo buscó profundizar en las tensiones estructurales dentro del ámbito deportivo.

Investigación y datos como base

El proceso comenzó con una investigación que les permitió construir una base sólida para la campaña. Uno de los datos clave surgió de una encuesta realizada en 2020 por la organización Argentina Dorada:

• El 40% de los deportistas de alto rendimiento sufre ansiedad
• Menos del 50% recibe tratamiento psicológico

“Nos centramos en cómo muchos deportistas callan lo que les pasa. Era difícil encontrar testimonios activos porque es un tema del que no se habla, pero sí aparecían casos de deportistas ya retirados”, explicaron.

Entre los ejemplos que analizaron aparecen figuras como Delfina Pignatiello, Paula Pareto y Simone Biles, quienes en distintos momentos visibilizaron la importancia de la salud mental en el deporte.

Creatividad con impacto social

El objetivo final fue desarrollar una pieza de comunicación capaz de generar conciencia y aportar a la problemática.

“Para el concurso teníamos que plantear una problemática social y proponer una campaña que ayude a visibilizarla o transformarla”, señalaron.

El reconocimiento en los Premios Obrar no solo valida el trabajo creativo, sino que también pone en agenda un tema cada vez más urgente: la salud mental en el alto rendimiento.